Wild Country dukket opp fra det visjonære teamarbeidet til dedikerte klatrerne Ray Jardine og Mark Vallance. Selskapet startet med å bringe den revolusjonerende klatremaskinvaren "Friends" ut på markedet. Merket, med hovedkontor i Peak District, en kjent klatreregion i Storbritannia, produserer fortsatt innovativt og høykvalitets klatreutstyr den dag i dag.